近日，随着复兴路上工作室新作——《跟着习大大走之上合·金砖发布会》的发布，领导人的卡通形象动画再次火了一把。

以往严肃、刻板的时政新闻随着卡通动画的出现，变得活泼生动，更接地气。你或许也一样好奇的是，领导人的卡通形象究竟是怎么出炉的?为何越来越多地用动画这种“新媒体”手法，对国家领导人进行报道?

最早的国家领导人漫画出现于80年代

事实上，领导人的卡通、动漫形象不是第一次见诸媒体。

1986年8月15日，《解放日报》第四版刊登了名为《中国牌》的邓小平漫画像，作者张卫平画下了邓小平打桥牌的形象，他手中的牌写着“中国式现代化”，这一漫画引起轰动。

8月16日，《解放日报》继续选登了一幅时任上海市长江泽民的漫画像——《书迷江泽民》。漫画中的文字是“上海市长江泽民也是个书迷”。

两幅漫画之后，很长一段时间，领导人卡通形象没有再出现。1990年以后，一系列文件规定、通知先后出台，用来规范领导人著作、图书的出版，如《关于对描写党和国家主要领导人的出版物加强管理的规定》等，明确强调领导人工作、生活图片的严肃性，并规定了此类图片的报批程序及具体要求。凡涉及主要领导人工作、生活的图片，必须征得本人同意。

直到2006年9月11日，一幅关于胡锦涛的漫画再度出现。这幅漫画出现在《新快报》A15版，配发文章以“总书记的热泪为谁而流?”为题。但也有评论认为，这幅漫画严格意义上说是肖像画更合适。

2010年5月31日，温家宝在日本访问时，与为中日文化交流作出贡献的日本文化界知名人士座谈，参与座谈的中方动漫界代表向他赠送了两幅漫画肖像作品，一幅是温家宝，一幅是日本时任首相鸠山。

新一届领导人卡通形象受追捧

在我国，长期以来，国家领导人一般以比较严肃的形象出现于大众视野中。

南京师范大学新闻传播学院的王敏在其论文中写道，李普曼在他的著作《舆论学》中这样描述领导人形象，“至少有两种截然不同的性格，一种是公开的和庄严的，另一种则是私下的和有人性的。”我国领导人形象的呈现多为前者。

但这种情况正在发生变化。2013年10月14日，复兴路上的工作室发布《领导人是怎样炼成的》动漫视频。在视频中，七常委首次以卡通形象出现， 这个设计突破了人们心目中领导人形象必须“高冷”的讲究，使领导人形象一下子生动起来。视频发布不到10天，点击量就突破了百万次。调查显示，网民普遍认为，这是一次国家领导人形象突破的有益尝试。

此后，关于习近平和李克强的漫画形象逐渐见诸媒体报道。2014年2月19日，千龙网推出图解式插画新闻《习主席的时间都去哪儿了?》，盘点了近15个月时间里习近平总书记的时间和工作安排，结合信息可视化制作的插画组图被微博广为传播。网友几乎一边倒地点赞。

李克强的漫画

2014年2月26日，中国政府网发布一组名为《图解2月26日国务院常务会议》的图片新闻。值得注意的是，这组图片新闻的开头是国务院总理李克强的漫画。

在这幅漫画中，李克强穿着深蓝色西服，搭配着浅蓝色的领带。他戴着眼镜，嘴角微微上扬。漫画采取了卡通化的处理，放大了人物的头部，保留了李克强的神态。

“随着新媒体的发展，如果还按照以往的宣传方式，年轻人不爱看，也达不到希望的宣传效果。”外交部公共外交咨询委员会委员陈明明说，要适应新媒体的传播方式，传播内容必须生动活泼、短小精悍，没有很多的说教。

有评论认为，新一届领导人对卡通漫画形象更包容，形象从“严肃”到“亲民”的转变，也体现了中国社会正变得更自信和更开放。